凯发k8国际娱乐官网入口古井贡酒商标争议 律师：只是营销手段
发布日期：2024-09-15 01:00:12来源：凯发k8国际浏览量：次
对于剑南春提出的△▼-“带有欺骗性▷◁●▽▲-”□▪◇▷■，终审法院也未予认可■▷★…•◆。终审法院指出◁◁，▼■“带有欺骗性☆●□▽”•▽○“容易产生误认=●”是指诉争商标标志与指定使用的商品或服务的特点不符●▲▼▼•，容易使公众对商品或服务的特点产生错误认识▷○○。判断相关标志是否■▷◆•□“带有欺骗性★•□•”及-△▷▷▷▼“容易产生误认■□◇”▷▼▪，应当从社会公众的普遍认知水平及认知能力出发□△▷◆，结合指定使用的商品或服务进行界定▲…■▲。法院认为■□-◁★◆，-●★•-◇“年份原浆◆☆■▷●”本身无特殊含义凯发k8国际娱乐官网入口◆☆，其作为商标使用在核定酒类商品上★★•△，一般不会导致公众对相关商品的质量等特点或者产地产生误认▽▪…▲。
而古井贡酒方面则提供了证据▷=•○■，证明其推广宣传■△■▼“年份原浆▪▽▪◆-▷”所支付的广告宣传费用以及取得的成果▷▼，以及○▼●▲▼◇“年份原浆◆□○=-…”商标所获荣誉…☆•▪◇◇、贵州茅台酒厂年份原浆侵权致歉函等■▷□△△，证明其拥有■◆-“年份原浆=▽▪◇”的正当性▼▲★。
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◎△•○◁◇“年份原浆••◆▲”本身无特殊含义凯发k8国际娱乐官网入口•▼■◇◆，其作为商标使用在核定酒类商品上◆●●●，一般不会导致公众对相关商品的质量等特点或者产地产生误认●★◇◆▽◆。
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从官网产品定价来看▷…，数字越大=▪○□，单瓶酒的价格越高■☆-。2023年上半年=▼-▲▼•，古井贡酒◁•○◇“年份原浆☆…▪★■”系列营业收入占比接近80%◆△，毛利率85☆▲●.15%•□•▽。
剑南春认为■--◆▷，△○“年份原浆■●▲☆◆▼”已经成为酒类行业通用的商贸用语○▷■◇，缺乏作为商标应有的显着性与识别性◁○▲▪；古井贡酒在使用诉争商标的过程中存在虚假宣传的情形★▷…▲△，带有欺骗性•▽，会造成相关公众对商品质量等特点产生误认☆◁△▪…。○=□•○▲“年份原浆●•■●…■”一词为酒行业经营者用于描述商品特点的常用词汇•△□◁□★，古井贡酒具有垄断行业公共资源的主观意图-◁★▪=，违背诚实信用原则▽◁□◇▷☆。古井贡酒独占●▽◁●△▽“年份原浆◆☆”商标会扰乱酒类行业市场竞争秩序…•…。五粮液也认为▷★☆◆◆△，目前众多酒行业经营者在诉争商品描述或名称中大量使用-☆▲▼“年份原浆◁▼”一词▪▷▼◆•☆，古井贡公司明知该情况仍企图垄断行业公共资源◁▪□★，违背诚实信用原则◇☆■，扰乱了市场秩序▽☆▽▲。
实际上●▷★…△，围绕古井贡酒★★▪▪•■“年份原浆…◁•▷▪•”引发的争议早已有之••。2009年12月…•△，古井贡酒申请••“年份原浆●-■◇•…”商标◁●●▼，直到2016年12月才通过核准▪●▷。2017年▷▪•★□、2019年◁•★…◆，剑南春=○、五粮液分别提出■…“年份原浆◇▼”商标无效宣告请求▪-△•◇，但终审均败诉▷•。
王瑶向《每日经济新闻》记者表示★☆★=•△，知识产权不是合同纠纷▪=-●■，不能约定管辖▷▼□。这意味着▽-▪，终审后-▷•◁•，关于□▽○■•“年份原浆=•▽”的商标权纠纷在判决中已经尘埃落定•▽。但在舆论场上▲▪，古井贡酒商标引发的风波还在持续●☆◆◇▲。
古井贡酒董秘办相关工作人员通过电话告诉记者◆★▷=…-，他们一直在关注此事☆…=▼，将通过邮件回复采访函☆●◇■■。
如您不希望作品出现在本站●◇☆●=，特别提醒●◆…-▪●：如果我们使用了您的图片=○△-，该系列包括黄鹤楼生态原浆12○◁、黄鹤楼生态原浆15○▲◇■▽、黄鹤楼生态原浆20■▽★●▼▪，黄鹤楼生态原浆20只是品名•☆•◁▼，古井贡酒旗下的黄鹤楼生态原浆系列酒也运用了此套方法•◆○▷。
法院在终审判决书中提及…▪■：▽■□-◇“现有证据表明原浆不是酿酒专业术语■▷-■○，也不是原酒的概念☆△▼，更不是白酒等级▼▷，其仅是一个营销概念的创新■▽◇□=。年份原浆并非国家标准白酒工业术语中确定的基本术语及定义通过古井贡酒的较长时期的实际使用■◇●★▼，年份原浆已具备了区分商品来源的识别作用△▲○▽◇◆，获得了商标的显着特征…☆◆▲△。□★■▷”
《每日经济新闻》记者注意到☆■=，早在2017年=☆，对于▽○◁▽“年份原浆=△…”商标权的争议就已出现◇☆○…★☆。
王瑶告诉《每日经济新闻》记者◁▷★▪◁，古井贡酒没有宣传商标中的数字就代表年份◁■▼=。如果一个人不喝酒◆▪▽…▽，对酒不了解…=◆，这种营销手段可能是会误导▷☆…○…，但是判断它是不是有欺骗性◆■▷-，也要从公众的普遍认知水平及认知能力出发■•●。主观判断的东西没有标准•▲■，个别消费者也不能代表公众=▷▷-，要举证很难▽•。
11月7日-▼▪▲▲，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问古井贡酒官方旗舰店客服▽-■，客服表示▪▲●◁：☆▽•□“年份原浆不属于年份酒=◇•。年份原浆是古井贡酒特有的商标○•-=…、产品名称▼●□◇。○★-◇”
2016年12月28日◆…•-◇，古井贡酒◆▪“年份原浆▲■”商标被国家知识产权局核准通过--▷•○。王瑶向记者提供的两份终审判决书显示▲-▲，2017年3月8日●=••○▷，剑南春针对商标提出无效宣告请求▷☆…▲-，但最终未被支持-▽△▷▽◆，随后在北京知识产权法院提起上诉○▲◆▷…◇。五粮液也因注册商标无效宣告行政纠纷一案☆•▼=，不服北京知识产权法院（2017）京73行初1118号行政判决•▼-…◁，向北京知识产权法院提起上诉▪◁◁。但剑南春•◁☆、五粮液均终审败诉▷△●▽★■。
北京中银（合肥）律师事务所律师王瑶通过微信告诉记者▽▪…○•▪，（古井贡酒）这样卖酒不能算虚假宣传▪◇•◆▲，主要就是因为年份原浆没有特殊含义▪▽•◇□，只是一个营销概念▽▲□=。后面的数字也只是商标■◆★★-，没有宣传商标中的数字就代表年份▼=■◇。
近日•▪▲…▼，古井贡酒（000596◆…=◇.SZ★=…，股价268▲☆▼.75元▲★△◁★，市值1420▼☆◆▽.61亿元）再次因为=△◁▲★○“假年份酒★●☆☆”陷入舆论风波▲▲▽★-。公司核心产品☆○▪▷●▲“年份原浆▲□■”系列中=-▪▼=▷，•●▼“古5•-▲△□”☆□▽◇■■“古8•■”•▷“古20▲▷■□◁○”被认为涉嫌虚假宣传其所标注的数字与年份无关▷◆△○…●，仅仅是数字●★•★…◇，并非代指8年•□▼▽●▲、20年的年份酒★◁●▲▪。
既然不是年份酒▲●，为何产品名称叫做☆◁“年份原浆★▷”•…-◇？既然白酒是越陈越香……，在产品中加入数字○▪□△■▪，是否会让消费者合理联想至酒的年份○▼△？
围绕古井贡酒的最大争议就在于其核心系列产品★=“年份原浆…▷”是否涉嫌欺骗消费者▽▽◁…。有观点认为◆•■▼，系列酒-…▼▷★◆“古5=●…△◆★”▲△□★…“古8•●”△…▼“古20○▷▼”在营销时●…，其中的数字容易使人误解为年份酒▲•△■。事实上◁•=，记者从古井贡酒官方客服处了解到•■▪•◇，数字与年份无关•…=◆，○●•“年份原浆△□△•◇”也并非年份酒△□•。
◎古井贡酒没有宣传商标中的数字就代表年份•◇●-■◁。如果一个人不喝酒▪◆，对酒不了解▲△，这种营销手段可能是会误导▷■☆☆▲，但是判断它是不是有欺骗性◇■◇，也要从公众的普遍认知水平及认知能力出发■◆●。主观判断的东西没有标准…●▼…□，个别消费者也不能代表公众▼○▼…■，要举证很难▼◆。